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進入6月份，消費市場復蘇加快。

國家統計局數據顯示，2020年6月份社會消費品零售總額33526億元，同比下降1.8%（扣除價格因素實際下降2.9%，以下除特殊說明外均為名義增長）。相對上半年社會消費品總額11.4%的降幅來說，6月份的消費數據恢復明顯。

上半年國內生產總值456614億元，按可比價格計算，同比下降1.6%，其中二季度增長3.2%；上半年社會消費品零售總額172256億元，同比下降11.4%，二季度同比下降3.9%。相對整個經濟形勢的恢復來說，社會消費品零售總額恢復力度較弱，下半年消費市場恢復還任重道遠。

食品煙酒消費增長最快

2020年上半年，居民在食品煙酒方面的消費增長最快，增速為5%，占人均消費支出的比重為31.9%。食品類剛需消費在居民消費總量中的占比增加，恩格爾系數重新回到30%以上。

食品類消費是2020年上半年最核心的剛需消費。盡管2020年上半年餐飲消費市場不太景氣，但居家辦公和做飯的人在變多，以米面糧油為代表的民生必需品消費始終保持增長。

某電商平臺數據顯示，618期間在各大細分品類中，糧油調味產品增速位居第一，進口食品、飲料沖調、茗茶、休閑食品分列2-5名。

對于具體品類的消費增長，京東集團副總裁、京東數科研究院首席經濟學家、研究院院長沈建光分析稱，6月份餐飲收入同比下跌15.2%，跌幅繼續收窄；化妝品、通訊器材、家電、辦公用品等同比明顯回升，飲料、煙酒維持高增長，或與6月購物節刺激有關。上半年線上消費增長較快，實物網上零售額同比增長14.3%，占社零總額比重進一步升至25.2%。

隨著五六月份經濟社會活動的恢復，化妝品和服飾消費增速明顯。從細分品類的消費數據復蘇情況來看，6月份化妝品、食品、飲料類消費增長較快。其中化妝品類零售額增速為20.5%，相對今年1-2月全國化妝品零售額同比下降14.1%的降幅來說，有明顯恢復。另外服飾消費復蘇明顯，6月份的服飾消費同比去年下降了0.1%，接近去年同期水平。

一個影響化妝品消費的變量就是年中大促。值得注意的是，近兩年的618電商大促中，化妝品都是其中的核心品類。很多消費者已經習慣了在年中618和年末“雙十一”囤化妝品，所以今年6月份化妝品零售額20.5%的高速增長中，電商促銷起到了不小的拉動作用。

盡管2020年上半年，中國的百貨店、專業店和專賣店零售分別同比下降23.6%、14.1%和14.4%。但以化妝品為代表的品類，借助電商直播等網紅帶貨的路徑，消費恢復迅速。

哪些行業加快復蘇？

沈建光認為，上半年中國經濟面展現出了較強韌性。展望下半年，供給、需求恢復并不平衡，中國經濟復蘇力度或有所放緩。在消費方面，2020年上半年社會消費品零售恢復滯后。其中6月，社會消費品零售總額同比下降1.8%，降幅比上月收窄1個百分點，回升力度放緩，主要由于高基數背景下汽車零售同比大幅回落8.2%。

值得注意的是，2020年上半年教育文化娛樂、餐飲以及旅游消費等行業復蘇還是很緩慢。不過近期一系列利好消息陸續釋放，上述行業或將迎來快速恢復。

6月份餐飲收入3262億元，同比下降15.2%。北京朝陽區一家中高端餐飲門店的負責人告訴21世紀經濟報道記者，截止到6月上旬，他們的門店客流量已經基本恢復到了2019年同期水平。但近期客流又有所減少，因為市民有意識地減少了堂食聚餐。

教育文化娛樂方面，按照國家統計局劃分的八大類消費支出中，2020年上半年降幅最大的是人均教育文化娛樂消費。上半年很多線下培訓機構暫停營業，電影院沒有開門，線下娛樂演出活動減少，居民在教育文化娛樂上的消費也自然會減少。

不過，7月中旬，包括電影院、線下教育培訓機構復工的利好消息陸續釋放。7月16日，國家電影局發通知稱，低風險地區在電影院各項防控措施有效落實到位的前提下，可于7月20日有序恢復開放營業。另外7月份以來，國內多個地區陸續公布了部分可以恢復營業的線下教育培訓機構名單，線下教育培訓也在有序恢復。

旅游市場方面，7月14日，文化和旅游部發布通知稱，恢復跨省（區、市）團隊旅游。去哪兒網總裁勾志鵬對此分析稱，作為最具代表性的旅游產品，跟團游將帶領整個旅游行業實現全面復蘇。

從對影響消費市場較大的汽車類消費來看，2020年上半年，汽車類零售額同比下降15.2%，降幅比1-5月繼續收窄，占社會消費品零售總額的9.5%，占比繼續呈現回升態勢。6月，汽車類零售額同比下降8.2%，占社會消費品零售總額的10.8%，依然高于上月。中國汽車工業協會數據顯示，1-6月，汽車產銷分別完成1011.2萬輛和1025.7萬輛，同比分別下降16.8％和16.9％，降幅持續收窄，總體表現好于預期。

從去年到今年上半年，中央到地方出臺了多個刺激汽車消費的政策，另外，消費者“購買私家車輛，減少公共出行”對市場有一定的刺激作用。近三個月汽車消費開始釋放，但能維持多久還需觀察。

*本文來源：21財經，作者：周慧，原標題：《上半年食品煙酒消費占比超31% 文化娛樂、旅游有望下半年發力》。