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3月8日，國內領先的酒店集團華住在上海首家美侖美奐酒店（MAXX by STEIGENBERGER） 舉行“盡享新奢，美侖美奐”發布會，華住旗下MAXX旗艦店在短暫試營業后全面啟幕——這是MAXX品牌中國化進程中重要的里程碑事件，標志著這一源于德國的新奢品牌將憑借“國際品質+中國動力”，正式開啟深耕中國的品牌戰略。

多位重磅嘉賓蒞臨此次活動現場，包括華住集團首席執行官金輝先生、同策集團董事長孫益功先生、華住集團美侖事業部CEO張書榮先生、上坤集團副總裁兼商用資產事業部總經理梁晶先生、華住集團首席人才官張偉峰女士、華住集團供應鏈支持中心高級副總裁陳意先生、華住集團首席發展官朱賀先生、華住集團首席發展官沈挺先生，以及投資合伙人、各界媒體代表，共同見證活動成功舉辦。

發布會現場嘉賓合影

 “經濟內循環下，我們現在也看到更多積極的一面，國民的文化自信帶來中國服務、中國新品牌崛起的土壤已經形成。華住美侖家族賦能存量高端酒店，圍繞著供給側改革提高質量和效率。美侖家族必將開創中國高端酒店業的新篇章！”華住集團首席執行官金輝先生對美侖家族寄予厚望。

華住集團首席執行官金輝致辭

連鎖化品牌展現強大韌性  高端酒店價值凸顯

隨著服務業成為中國經濟增長的全新引擎，國內的高奢酒店正從資產導向往價值導向轉型，疫情也在無形中催化了高奢酒店市場服務品質的升級。易觀分析發布的《2021CIHB中國酒店品牌洞察》顯示，隨著出境游人群回流國內市場，品質建設、價值創造正成為國內酒店比拼的關鍵因素。馬蜂窩旅游發布的《2021中國旅居度假白皮書》也顯示，76%的用戶對住宿提出更高要求，愿意為“住得好”花更多錢，更多的酒店業主關注酒店的價值創造，驅動高檔酒店回歸商業底層邏輯。這都表明，高端酒店正期待一場生產力革命！

圓桌論壇共話"存量高端酒店賦能"之道

疫情中，中國高端酒店市場尤其是連鎖酒店品牌展現出了驚人的韌性，這也印證出，在市場環境充滿不確定因素的情況下，投資具有長效性的連鎖酒店品牌往往能更好抵御危機影響。根據中國飯店協會發布的《2021中國酒店業發展報告》顯示，中國高端酒店的連鎖化率很低，集中度分散，未來高端酒店連鎖化、集中度加強是必然趨勢，MAXX賦能存量高端市場正是一個縮影。

存量高端酒店市場剖析

華住美侖家族秉承“為高端酒店創造美好價值”的初心和使命，劍指存量，兼顧增量，重構高端酒店經營格局并推動其回歸商業底層邏輯，以“穩定可靠”的產品設計改造理念，以及自然適度、高性價比的改造方案，在新一輪的高速發展中博得行業內外一致的卓越口碑和美譽。

美侖家族品牌矩陣 

市場的反饋也印證了美侖美奐全新品牌策略的成功。上海虹橋美侖美奐酒店在試運營階段就表現出極大的市場潛力，數據顯示上海虹橋美侖美奐店出租率頻繁突破新高，客戶評價極高，受到市場追捧。

盡享新奢，德國匠心與中國動力的經典融合

作為聚焦新商旅人群出行需求的新奢酒店，當傳統高奢酒店還沉迷于對奢華設施與硬件的追求時，美侖美奐酒店已經在垂直維度上進行了更細致的品牌劃分：通過物理場景的重構與國際化服務品質，逐個擊破新商旅人群差旅頻繁、入住酒店同質化、睡眠核心訴求無法滿足、高品質社交與高工作效率難以兩全其美等痛點問題。

美侖美奐酒店客房

在客房設計上，美侖美奐遵循舒適、私密原則，確保客人走入房間就能獲得真正安靜、舒緩、奢華的超凡體驗；在功能需求上，融合藝術風情和創新空間的城市會客廳、酒吧、餐廳、會議廳等設計，則能滿足客人高品質的社交、商務、辦公等復合需求；在摒棄多余功能上，打破傳統高奢酒店因低頻設施疊加所帶來的高成本問題，帶給客人真正高性價比的服務體驗……美侖美奐酒店遵循人本主義服務理念，通過精心的設計與安排，為旅客制造旅途中的驚喜，打造基于美妙體驗的獨寵感，真正將酒店業的服務本質回歸到對人性的理解與關懷。

入住美侖美奐酒店的賓客們可以通過客房內配備的迷醉美奐吧體驗手工自制特調雞尾酒的樂趣，創造自己的專屬味道；地道的德系餐飲、MAXX傳奇早餐、兼具社交功能的曼妙餐吧，打破了高端酒店同質化的桎梏；源于味覺、視覺、聽覺、嗅覺及觸覺的美好體驗，潛移默化中加深賓客對美侖美奐的獨特印象，讓每一次的停留，都能擁有獨寵的“至美時刻”……這些基于一個個細節累積起來的完美體驗，最終成為美侖美奐酒店用超凡品質重新定義新奢生活的關鍵。

華住集團美侖事業部CEO張書榮發表《向美而生》主題演講

“通過調研，我們的用戶畫像越來越清晰，企業中高級管理者等其他潛力人群，都將成為我們MAXX的主要客群。作為兼具德系品質與基因的新奢酒店，我們希望聚焦優勢服務，來滿足新一代商務人群的核心訴求。在聚焦核心訴求的基礎上，MAXX做的不是浪費的高端，而是必需的高級、剛剛好的高級。”華住集團美侖事業部CEO張書榮先生表示。

美侖美奐酒店新奢定位闡述

保持穩健擴張，盤活并賦能高端存量市場

從市場反饋來看，美侖美奐所倡導的恰到好處的奢華，并不會降低賓客的居住品質，相反通過高度聚焦睡眠、衛浴、靜音、高品質早餐等核心服務，讓酒店服務真正回歸住宿本真，為客人帶來更舒適、更可靠的居住體驗。其對于奢華的全新定義和解讀讓新奢酒店不再僅僅是對于城市地標的彰顯，更是一種對全新生活方式的精準闡釋。好的產品必然也要讓投資人滿意，美侖美奐酒店兼顧品牌的投資回報與可持續發展等能力。

上海虹橋美侖美奐酒店

在產品創新領域，美侖美奐酒店聚焦中國新一代消費者的消費偏好及價值觀的轉變，通過更有針對性、更謹慎地產品定位和市場摸排，根據各城市目標人群的不同屬性，為投資人打造更接地氣的特色服務與盈利模式。

在經歷前期的規劃與沉淀后，已取得不錯市場反響的美侖美奐酒店加快了在中國的發展腳步。項目遍及上海、杭州、北京、天津、山東臨沂、威海榮成、武漢、貴陽、湖州南潯等城市。

在美侖美奐酒店未來的發展規劃中，將會持續聚焦一線城市、新一線城市、二線和強三線城市的核心地段進行擴張，通過物業改造和品牌升級實現存量物業的重塑和煥新，挖取存量酒店的潛在價值，同時也會實現增量酒店物業的價值最大化，真正為投資人打造兼具高品質和高回報的新一代高端住宿產品。