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《2024世界旅游聯盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》發(fā)布 飛豬連續(xù)兩年入選
飛豬以多域聯動助力鄉(xiāng)村旅游的公益實踐入選，成為入選《案例》的唯一一家在線旅游平臺。
近日，世界旅游聯盟與中國國際減貧中心聯合發(fā)布了《2024世界旅游聯盟——旅游助力鄉(xiāng)村振興案例》（以下簡稱《案例》）。飛豬以多域聯動助力鄉(xiāng)村旅游的公益實踐入選，成為入選《案例》的唯一一家在線旅游平臺（OTA）。這也是飛豬繼去年《數字攻略文旅服務平臺助力鄉(xiāng)村振興》之后的第二次入選。
世界旅游聯盟是由中國發(fā)起的綜合性、非政府、非營利國際旅游組織，目前共有來自45個國家和地區(qū)的252個會員。今年，根據可持續(xù)性、可復制性、可量化、創(chuàng)新性和積極的社會影響等標準，經專家評選后，最終50 個典型案例脫穎而出。
《案例》認為，飛豬基于“益起尋美”鄉(xiāng)村旅游助力計劃，以公益的方式聯動多方助力縣域目的地農文旅深度融合，提供了完善的公共服務并推動當地酒旅人才發(fā)展。
入選的《五力模型助力鄉(xiāng)村振興》展示了飛豬整合產業(yè)鏈上下游力量、為縣域鄉(xiāng)村文旅分階段提供發(fā)展助力的探索。以浙江省麗水市景寧畬族自治縣為例，飛豬為當地定制了包括產品創(chuàng)新、營銷推廣、產業(yè)融合、公共服務保障、人才發(fā)展等在內的文旅解決方案。具體而言，飛豬結合景寧文旅資源和時令特色，打造以“畬韻撩人，秋醉景寧”為主題的線路游產品，囊括了住宿、美食、溫泉、玩樂等豐富體驗，使其適合江浙滬親子家庭“微度假”和年輕旅客結伴打卡游等需求，因地制宜吸引游客到來。飛豬還充分利用平臺優(yōu)勢和主播、旅游達人等營銷資源來銷售，僅去年雙11期間該產品成交額就超過400萬元。
去年12月，飛豬為景寧打造了專屬版的“益起尋美數字攻略”，全景還原當地優(yōu)美的自然風光，以及畬鄉(xiāng)之窗、云中大漈等特色景點及相關旅游商品。游客通過掃碼即可實時獲取行程規(guī)劃、沉浸式導覽、實景交互體驗、旅游商品預訂及其他公共旅游服務。此外，飛豬還聯合景寧畬族自治縣文化廣電旅游體育局舉行專場培訓，邀請高校和企業(yè)專家為當地近200名酒店從業(yè)者講解與指導。
《案例》認為，通過數字化引領，飛豬旅行與景寧縣當地政府共同探索出一條鄉(xiāng)村旅游轉型升級的新路徑，推動景寧鄉(xiāng)村旅游向更高品質、更具競爭力的方向發(fā)展，為全球鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供具有前瞻性和可操作性的參考范本。
以景寧為代表，飛豬“益起尋美”鄉(xiāng)村旅游助力計劃的結果導向和可復制性是《案例》認可并最終選取的重要因素。飛豬“益起尋美”項目負責人何棟超表示，“益起尋美”鄉(xiāng)村旅游助力計劃就是希望以公益的方式、以數字化的力量，把所在地的產品創(chuàng)新、營銷推廣、產業(yè)融合、公共服務、人才發(fā)展五個方面的活力充分激發(fā)出來，讓這些“寶藏目的地”在更多游客心中被點亮和收藏，進而帶來更多的到訪和消費。
據介紹，“益起尋美”是飛豬和阿里公益于2022年啟動的鄉(xiāng)村旅游助力計劃，包括開設“益起尋美旅游旗艦店”公益店鋪、落地鄉(xiāng)村農旅人才培訓、招募鄉(xiāng)村旅游設計官等多項舉措。飛豬數據顯示，截至目前該計劃已累計線上線下培訓超6萬人次，“益起尋美數字攻略”先后落地全國超10個縣域。
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