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古人云：“動則無疾。”人只有運動才能預(yù)防和減少疾病。根據(jù)國家登山運動管理中心定義，戶外運動是一組以自然環(huán)境為場地的帶有探險性質(zhì)或體驗探險的體育項目群。顯而易見，戶外運動作為眾多體育運動項目中的一個，它的健身價值是不言而喻的。

近日，體育總局、國家發(fā)展改革委、交通運輸部等8部門聯(lián)合印發(fā)《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）。

《規(guī)劃》提出到2020年基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的山地戶外運動產(chǎn)業(yè)體系，山地戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到4000億元等發(fā)展目標。并提出加快場地設(shè)施建設(shè)、豐富賽事活動供給、培育多元市場主體、全面提升產(chǎn)業(yè)能級、積極引導(dǎo)大眾消費、健全安全救援體系等六個方面的主要任務(wù)。

此外，《規(guī)定》還明確了創(chuàng)新體制機制、完善政策體系、夯實工作基礎(chǔ)、加強人才保障、強化組織領(lǐng)導(dǎo)、加強督查落實等六個方面的保障措施。下一步，相關(guān)部門將按照《規(guī)劃》要求，持續(xù)做好監(jiān)督檢查工作，確保《規(guī)劃》的順利推進。

前景可期道路曲折

近年來，隨著“十二五”規(guī)劃目標的實現(xiàn)和各方面政策的落實，我國人民生活水平得到大幅度提升，人們開始追求更高的生活品質(zhì)，享受身體健康帶來的愉悅和幸福感。

體育運動消費需求也跟著水漲船高，帶動了山地戶外運動產(chǎn)業(yè)快速增長。

記者了解到，目前我國戶外運動愛好者已達1.3億，戶外用品市場規(guī)模已達180億元，山地戶外運動產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力、覆蓋面、社會參與度以及市場認可度均得到較大的提升。

基于這些現(xiàn)狀，各地政府也都依據(jù)自身的有利條件，充分利用特色山地資源，制定了各類山地戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。與此同時，各類徒步大會、露營大會、越野跑比賽等層出不窮，吸引了大量了粉絲。

據(jù)行業(yè)內(nèi)人士介紹，當前參加一場超長距離（50、100公里）的越野賽，報名費大概需要500-1000元不等，再加上交通、住宿、裝備、訓(xùn)練等的開銷，顯然不是一筆小數(shù)據(jù)。由此可以看出，山地戶外運動對體育消費的巨大刺激作用。

雖然形勢不錯，政策利好頻出，但山地戶外運動產(chǎn)業(yè)當前在我國發(fā)展的并不盡如人意。

華南師大體科院體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)博士郭曉昊在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，山地戶外運動規(guī)模目前總體較小，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，體系不夠健全，中低端消費動力不足與高端消費外流并存，還存在多部門協(xié)同管理體制不健全、運營效率不高等問題。

目前雖然賽事、活動眾多，但質(zhì)量良莠不齊。有的賽事、活動報名費收得高但服務(wù)和保障跟不上，甚至暴露了許多安全問題，最典型的就是今年舉辦的“黃山100”越野賽。

此外，各地雖然陸續(xù)在制定相關(guān)規(guī)劃，但許多景區(qū)、營地的配套服務(wù)還跟不上，對賽事、活動的口碑造成了負面影響。

郭曉昊告訴記者，山地戶外運動通常以俱樂部的形式組織呈現(xiàn)，我國山地戶外俱樂部缺乏足夠的市場化運作機制。一些俱樂部為吸引眼球采取低價競爭等不規(guī)范操作，造成惡性價格競爭，擾亂了市場秩序。當前大多數(shù)戶外俱樂部的贏利主要來自戶外運動用品銷售和商業(yè)團隊拓展訓(xùn)練取得的經(jīng)營收入，有更多俱樂部呈現(xiàn)人氣旺而財氣不旺的虧損狀態(tài)。

在實地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，為拓展市場經(jīng)營范圍，有個別旅行社以特種旅游的名義進行戶外運動組織。在戶外線路的實際操作中，為節(jié)約經(jīng)營成本，旅行社往往用自己的導(dǎo)游代替專業(yè)戶外領(lǐng)隊。旅行社的非規(guī)范介入加劇了戶外運動市場的混亂局面。

中研普華研究員周斌鴻在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時補充道，隨著“健康中國”戰(zhàn)略的逐步實施、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，智慧旅游、鄉(xiāng)村旅游等理念隨之興起，個性化、體驗化、多層次化戶外運動需求趨于旺盛。

目前來看，我國山地戶外運動產(chǎn)業(yè)供給還處于偏低水平狀態(tài)，開發(fā)模式比較單一，群眾參與的廣度和深度還不夠，行業(yè)管理不規(guī)范，監(jiān)管機構(gòu)缺位，缺乏專業(yè)知識和應(yīng)急能力等問題。

需多層面助力

根據(jù)《規(guī)劃》中提出要優(yōu)化空間布局，打造“三縱三橫”的全國山地戶外運動戰(zhàn)略布局，規(guī)劃多條經(jīng)典的戶外運動路線等。要使總規(guī)模在2020年達到4000億元的目標。

郭曉昊認為，這需要培育一批影響力大的龍頭企業(yè)，完善和豐富山地戶外運動場地設(shè)施，打造頂級賽事、品牌活動。目前許多中高端的戶外玩家都把去國外參加經(jīng)典賽事當做“朝圣”一般，不惜付出大量的人力物力財力。

如果能把這些“不差錢的主兒”導(dǎo)流到內(nèi)地，將是一筆寶貴的財富。要做到這些，既需要吸引外部的產(chǎn)業(yè)資本進入山地戶外產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)該鼓勵和幫扶山地戶外運動愛好者結(jié)合自身的經(jīng)驗、特長自主創(chuàng)業(yè)。

“由于我國自東向西、自北向南呈現(xiàn)了不同的地形地貌差異，無論氣候、植被、景觀、水文、地質(zhì)，還是人文都形成自己不同的特色，正是基于這種山川地貌、風(fēng)土人情千差萬別的特點，國家制定了“三縱三橫”全國山地戶外運動戰(zhàn)略布局，這無疑大大刺激了山體戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”周斌鴻認為。

這當中需要加快場地設(shè)施建設(shè)，建立“點、線、面”立體化、多元化的山地戶外運動場地設(shè)施體系；培育多元市場主體，支持各種山地戶外類企業(yè)發(fā)展，鼓勵各類山地戶外運動社會組織建設(shè)，形成政府指導(dǎo)、企業(yè)引導(dǎo)、民間倡導(dǎo)的自發(fā)運動體系；

同時，全面提升山體戶外運動產(chǎn)業(yè)服務(wù)結(jié)構(gòu)，豐富山地戶外運動產(chǎn)品供給，積極倡導(dǎo)戶外運動健康理念，吸引更多的不同層次的人群參與進來，形成規(guī)模效應(yīng)；

并且，依據(jù)我國不同的地形地貌和風(fēng)土人情，創(chuàng)設(shè)特色的山地戶外運動產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶，給消費群體帶來更廣闊的視野和新鮮的自然樂趣，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)的后續(xù)力量，保障持久發(fā)展；

另外，需盡快出臺相關(guān)的法律法規(guī)，進一步制定和完善戶外運動的各種行業(yè)服務(wù)標準、組織管理辦法、從業(yè)人員培訓(xùn)制度、資格認證等；

最后，中國登山協(xié)會和各級相應(yīng)部門要加強和規(guī)范戶外運動的管理，明確監(jiān)管機構(gòu)，嚴格執(zhí)行“誰批準，誰執(zhí)行”的原則，加大監(jiān)管力度和處罰力度，正確引導(dǎo)山地戶外運動產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

*本文轉(zhuǎn)載自中國產(chǎn)經(jīng)新聞報 ，作者：趙琳琳，點擊鏈接查看原文：《4000億規(guī)模的山地戶外運動 發(fā)展現(xiàn)狀喜憂參半 | 產(chǎn)研》

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