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從小年夜玩到元宵節(jié)，2025蛇年春節(jié)假期可謂“超長待機”。2月4日，攜程發(fā)布《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》，報告顯示超半數(shù)游客集中在農(nóng)歷初五、初六返程，8天法定假期的靈活性也讓不少游客選擇延長旅途，節(jié)后錯峰返程。跨境游整體訂單同比去年增長三成，其中入境游門票訂單同比去年增長180%，入境游酒店訂單同比增長超6成。

攜程研究院行業(yè)分析師周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成為春節(jié)不少游客的選擇，其中，北緯25度附近多個沿線城市憑借適宜出游的氣溫、非遺文化項目，成為春節(jié)旅游黃金帶。國人赴海外過年，老外來華過中國年，今年初的國際流量的注入與“非遺版春節(jié)”在社媒上的廣泛傳播令China Travel升級Chinese New Year，國人老外實現(xiàn)雙向奔赴，交換地方過新春佳節(jié)。

 “非遺”“冰雪”“避寒”三大熱門路線
解鎖春節(jié)返鄉(xiāng)多段游

今年春節(jié)假期長達8天，選擇拼假出行的小伙伴更是喜提十幾天超長假期，開啟兩段及以上多段旅程，節(jié)后5天返程訂單占比超20%。北上冰雪游、南下避寒游、非遺年味游成為返鄉(xiāng)多段游的三大熱門之選。春節(jié)假期，國內(nèi)游熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、武漢。冰雪游熱門城市包括哈爾濱、長春、北京、沈陽等，客源主要來自上海、杭州、蘇州、廣州、深圳等南方城市。

除了冬天必刷的冰雪游之外，不少人選擇向南避寒而游。溫暖宜人的海濱氣候與美景、美食、年味的碰撞，令福建廈門、廣東汕頭、云南昆明、廣西桂林、云南大理等所在的“北緯25度旅游黃金帶”深受游客歡迎。其中廈門、昆明均上榜國內(nèi)熱門旅游目的地前二十，汕頭國內(nèi)游訂單同比去年春節(jié)增長39%。

作為首個“非遺版春節(jié)”，蛇年春節(jié)年味濃度爆表，體驗地方年俗、關(guān)注非遺活動成為今年春節(jié)的一大看點。報告顯示，今年春節(jié)受“非遺Buff”加持，非遺熱門目的地例如河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陜西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍，其中汕頭、莆田、開封、黃山春節(jié)期間旅游訂單同比去年增幅達兩至四成。攜程平臺上，蛇年春節(jié)燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有：自貢中華彩燈大世界、2025粵港澳大灣區(qū)燈會、南京秦淮河燈會、山東濟南趵突泉燈會、上海豫園燈會、西安長安燈會、承德避暑山莊燈會等。

元宵節(jié)后宜錯峰出游
自駕、包車、郵輪成游客春節(jié)新寵

作為全年人口流動最大的節(jié)日，交通運輸部信息顯示，2025年春運期間，全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計將達90億人次，鐵路、民航客運量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次。報告顯示，今年春節(jié)假期期間跨省游訂單占比達62%，游客出行半徑進一步擴大。

初五初六返程高峰期機票價格高企，選擇錯峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后購買機票，機票價格預(yù)計在此后將回歸平常水平。而春節(jié)假期后，通常將迎來春季錯峰出游旺季，攜程數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)后出發(fā)，機票酒店均價相較春節(jié)期間有30%-50%回落，適宜錯峰出游。綜合機酒均價和人流量維度，錯峰游推薦目的地有南京、天津、洛陽、廈門、福州，春節(jié)節(jié)后一周酒店均價環(huán)比假期期間平均下降四成。從機票價格維度，降幅明顯的目的地有重慶、昆明、哈爾濱、三亞、?？?，均價下降三、四成。

對于跨省跨市出行人群，租車自駕憑借靈活自由、獨立私密等優(yōu)勢，成為今年春節(jié)假期游客熱門出行方式。攜程租車數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間國內(nèi)55%游客選擇租車自駕的方式出游，其次為跟團游占比27%。80后、90后為租車自駕的主力人群，占比高達75%；國內(nèi)租車熱門目的地TOP5依次為成都、?？凇⒗ッ?、三亞、廣州。而主打舒適、躺平、省心的郵輪游則成為了50歲以上銀發(fā)族的心頭好，攜程平臺上，今年春節(jié)郵輪訂單較去年增長了357%，其中50歲以上老人訂單增長近2倍。

今年春節(jié)“多功能包車游”憑借其超高性價比初露鋒芒，受到了家庭游客的青睞。一家一車，既有司導沿途講解當?shù)啬晡段幕€能自由體驗英歌舞、游神、舞龍、燈會等非遺活動，靈活性和體驗感兼?zhèn)洹y程度假數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間年味目的地廣東汕頭包車游訂單同比去年增長超20%，福建漳州同比增長達136%，國內(nèi)包車游熱門非遺體驗項目分別為英歌舞、川劇變臉、游神、木偶戲、打鐵花。

國人老外雙向奔赴
“China Travel”升級“Chinese New Year”

得益于24年簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240新政施行等跨境游政策利好影響，跨境游成為蛇年春節(jié)旅游市場增長引擎。報告顯示，25年春節(jié)期間，跨境游訂單同比增長三成。熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節(jié)增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。

隨著國人對出境游“熟練度”的增加，海外游出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外平臺顯示，今年春節(jié)海外租車訂單同比去年增長42%，整體單均價格在3000元上下，同比去年春節(jié)微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、迪拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車游，春節(jié)期間海外包車游訂單同比去年春節(jié)增長20%。熱門包車出境游國家前五名依次為日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳大利亞。攜程平臺上，海外接送機春節(jié)假期亦創(chuàng)新高，交易額同比增長58%，其中日本、韓國、泰國在春節(jié)期間增長更為顯著，日本GMV同比2024年增長120%。

延續(xù)了“China Travel”的熱潮，今年年初社媒平臺又一波國際流量的注入引發(fā)了網(wǎng)友間的對賬熱潮，春節(jié)非遺加上中國旅游花費的高性價比令來華旅游的外國游客贊嘆不已。來自美國的Ethan拍攝了他在廣州吃一頓豐盛的早茶所用的花費，每碟僅1-2美金的精致點心輕松拿捏住他的胃。視頻中他表示打算多留兩天，看看中國人如何過Chinese New Year，也呼吁廣大網(wǎng)友來中國過年。廣州街景與美食引發(fā)大量海外網(wǎng)友點贊，評論區(qū)里有過中國行經(jīng)驗的游客也表示想二次來華過中國年。

報告顯示，25年春節(jié)期間，十大入境游客源國依次為韓國、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳大利亞、法國；日韓、新馬泰等短線入境游訂單同比去年春節(jié)增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長線入境游同比去年增長近120%。入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節(jié)分別增長50%、52%、97%。攜程海外平臺上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關(guān)項目門票同比去年增長近7.5倍。